📁 酒类营销
共 2861 篇为什么你营销效果很好 却依然没有盈利？
酒类营销 📅 08-03 👁️ 1
问一个很简单但很重要的营销问题：企业是怎么赚钱的? 经常会有很多企业负责人问我们：做了很多营销活动，营销效果还不错，但为什么企业还是不赚钱呢? 这是我们在给企业和品牌做营销咨询和策划时，经常会碰到的一个问题。 ...
品牌如何有效进行热点营销？
酒类营销 📅 08-03 👁️ 7
在当今信息极度丰富的时代，注意力变成了一件极其稀缺的资源，就产生了“用户的注意力在哪里，营销的阵地就在哪里”的商业逻辑。在这样的注意力经济时代，人们总是优先关注那些热点新闻，被热门话题吸引眼球，带走注意力。因此...
IP的底层逻辑是什么？
酒类营销 📅 08-03 👁️ 6
为何有的IP不是一路顺风顺水，就是异常能打?我们或许需要从IP的底层逻辑入手。 一直研究IP，发现成功的IP和成功的品牌其实特别像，都呈现出一个强大而独特的定位。不同之处在于——品牌是脑智定位、理性为主...
五大差异化竞争模型 助力区域酒企“占山为王”
酒类营销 📅 08-03 👁️ 8
随着新中产的崛起和消费者“喝少点”、“喝好点”健康理念的不断深化，高端酒以及次高端酒从今年春节的动销情况看，销售增幅明显，笔者在春节后进行的终端走访中了解，终端老板反映今年春节次高端产品...
白酒品牌拼抢市场2019营销迭代
酒类营销 📅 08-03 👁️ 8
在常规竞争环境下，传统企业往往依托与生俱来的条件获取竞争优势，但是一旦面临颠覆性技术出现的超竞争环境，传统企业往往无所适从，最终会被“快鱼”吃掉。那么，白酒行业的未来会被哪一条快鱼吃掉呢?其产业营销背后的规律性...
终端难进、不好守？三步骤、五对策 手把手教你干掉竞品
酒类营销 📅 08-03 👁️ 4
很多企业与终端有协议，例如：包量协议，陈列协议，专卖协议(价格带专卖、全场专卖等)，专促协议等等，通过这些协议，利用终端关键人物的作用，控制本竞品的终端流速。 关于这些协议，大多是灰色的，协议签订完也不敢放给终端，甚至一些用别...
区域酒企逆袭生存之路解读
酒类营销 📅 08-03 👁️ 1
进入2019年，白酒行业整体环境开始复苏，名酒企业带动整个行业迎来质与量的提升。面对行业集中度的提高，很多人都说区域酒企很难生存，我们从另外的视角向大家解读一下区域酒企的生存之路。 以山东酒市为例，从2003-2012年期间，...
区域性白酒企业 如何打好省会市场攻坚战？
酒类营销 📅 08-03 👁️ 1
省会市场作为一个省的政治、经济、文化中心，经济基础好、人口多，消费容量巨大。对于白酒行业来说，一向是“一线名酒和区域性酒企”的必争之地。省会市场既有真实的消费能力，又有向下辐射功能，“省会之战&rd...
解读中国酒业未来发展的“四新”逻辑
酒类营销 📅 08-03 👁️ 1
回顾中国酒业的营销史，我们可以发现行业在经历了本土营销的1.0和2.0时代后，如今正过渡到3.0时代，“新营销”浪潮开始袭来。在这样一个转型期背景下，中国酒业走向新繁荣的起点在何处?面临饱和竞争，挤压式的增长态...
撬动光瓶酒餐饮渠道 只需10步
酒类营销 📅 08-03 👁️ 17
近年来，白酒营销圈里讲的最多的字眼就是新营销，是不是传统营销的那点东西都过时了呢? 答案肯定是否定的!就拿某小白举例来说，都说是创意的成功，是文案的成功，但你有没有看到他在线下扎扎实实的基本功?不管是踏踏实实的执行团队，还是标...
